Kleurrijk maakt rijk

Aandacht trekken is een belangrijk onderdeel van guerrilla marketing: je wilt dat jouw uiting gezien wordt door de grote massa. Kleurrijke promoties trekken meer blikken dan uitingen die volledig in het zwart/wit gedrukt zijn. Vandaar dat ik in dit artikel 2 opmerkelijke, kleurrijke guerrilla acties onder de aandacht wil brengen.

Bellen blazen

De Chileense kauwgomfabrikant Dos et Uno wist zijn merk tot een hoger niveau te tillen: letterlijk en figuurlijk! Het bedrijf gebruikt in zijn promoties vaak het feit dat kauwgom al tijden wordt gebruikt om mooie bellen van te blazen. Om brand awareness te creëren liet de onderneming over diverse steden een 18 meter grote luchtballon vliegen, waaronder een gigantisch kind hangt! De felle roze kleur van de kauwgom heeft ervoor gezorgd dat de bevolking de ballon bijna niet meer kon missen. Met deze uiting is niet alleen brand awareness gecreëerd, ook is de propositie van het bedrijf duidelijker gemaakt: met deze kauwgom kan je echt grote bellen blazen!

Zo vind je je geparkeerde auto terug!

De Israëlische verffabrikant Tambour heeft in het kader van ‘de maand van de kleur’ wel een zeer speciale guerrilla marketing promotie onder de aandacht gebracht. Het bedrijf betaalde de parkeerkosten voor een hele straat in Eilat (een toeristenoord) en liet vervolgens de stoeprand in alle kleuren schilderen! Niet alleen trokken de vele kleuren de aandacht van de mensen, ook de borden met ‘gratis parkeren’ werkten als aandachtlokker. Als je als consument zijnde zo’n mooi presentje van een bedrijf krijgt, moet je wel te weten willen komen wie de gulle schenker is. In mijn ogen de actie van de week! Even voor de duidelijkheid: de foto is gemaakt op het moment dat de opstelling net klaar was, de plaatsen waren binnen een mum van tijd bezet!

Caloriekoopje

Wie kent er niet een paar personen die bij alles wat ze eten op de calorietjes letten? Tegenwoordig speelt gewicht een steeds belangrijkere rol in het leven van veel mensen. Het uiterlijk is het eerste waar je op gekeurd wordt, waar dan ook. Dit is voor een groot deel van de bevolking een reden om goed op het gewicht te letten. Hoe doe je dit? Door voldoende te bewegen en gezond te eten. De calorieën die het voedsel bevat, geven aan hoe ‘gezond’ de producten zijn.

Een fitness keten in Duitsland, genaamd FitnessFirst, combineert beide onderdelen. Om mensen naar de sportschool te trekken, wilden ze de aandacht trekken op plaatsen waar de reden voor het sportschoolbezoek ligt: in restaurants. In restaurants worden de calorieën geconsumeerd, die ervoor zorgen dat mensen naar de sportschool willen. Als je in de aangesloten restaurants de bon voor je eten ontvangt, staan achter de prijzen van de producten het aantal calorieën vermeld. Een geweldig innovatieve manier om mensen bewust te maken van de voedingswaarden van de producten die ze eten én daarnaast ook nog eens een zeer originele manier om klanten te trekken!

Snackonomics?!

Snickers heeft een actie lopen, die als perfect voorbeeld dient voor cross media marketing. De actie is omgedoopt tot de Snackonomics actie en Snickers heeft hiervoor een zeer interessante prijzenpot voor apart gezet. In totaal geeft de snackgigant voor 350.000 dollar aan geldprijzen weg, plus 10.000 gratis Snickers!

Aanschaffers van een speciaal gemarkeerde Snickers snack ontvangen daarbij een code, die (na registratie) op de website (www.snackonomics.snickers.com) ingevoerd kan worden. Na elke ingevoerde code ontvang je een letter, die gebruikt moet worden om bepaalde woorden te vormen. De woorden die gevormd moeten worden zijn allen met een knipoog naar de huidige economische crisis gemaakt: Snackonomics, Chompensation, Autopaynut en Chewrency. Een aantal letters van de woorden heb je automatisch al gescoord! Voor de hoofdprijs (225.000 dollar!) moet je 4 letters verzamelen, om zo het woord Snackonomics te vormen. De overige prijzen worden weggegeven na het verzamelen van minder letters. Zo zijn voor het spellen van het woord Chompensation nog maar 3 letters nodig en voor Autopaynut moet je 2 juiste letters verzameld hebben. Het lucratiefst is nog wel de actie waarbij je een W moet krijgen, om Chewrency te spellen. Hierbij ontvang je een coupon voor een gratis Snickers bar!

Oordeel

Snickers weet consumenten op een leuke manier naar de website te leiden en zal hiermee ook zeker additionele aankopen weten te stimuleren. Het bedrijf heeft de actie een leuke verpakking weten te geven door te refereren aan de economische crisis. Zo worden bij de prijzen ook suggesties gegeven voor de besteding ervan: de hoofdprijs zou gebruikt kunnen worden voor het afbetalen van je hypotheek. De hoogte van de prijzen en de mogelijkheid om gemakkelijk een gratis Snicker te scoren, zorgen ervoor dat er zeker mensen zijn die in plaats van een Mars eens een Snicker pakken.

Ik weet in ieder geval wel waar ik tot 31 mei naar op zoek ben in de supermarkten!

McDonald's

Goedemiddag lezers,

Via dit bericht wil ik jullie graag op de hoogte stellen van een goede guerrilla actie van McDonald's.

Zoals veel mensen weten was het pas geleden St. Patrick's Day en dan wordt alles groen gekleurd. Zo ook de rivier in Chicago die voor 5 uur helemaal groen gekleurd werd. McDonald's speelde hier goed op in door een nieuwe shake te promoten. Wat zeker vermeld moet worden is dat de opbrengst van de shake naar het Ronald McDonald House ging.

Voor meer informatie raad ik je aan door te klikken naar onderstaande blog:

http://www.mymodernmet.com/profiles/blogs/clever-guerrilla-marketing

Plaats is baas!

Bij promotie is het gebruikte medium belangrijker dan de boodschap zelf. Bij guerrilla marketing geld dezelfde regel. Al is je concept nog zo geweldig, hij moet wel geplaatst worden op een plaats waar de mensen de uiting ook daadwerkelijk zien. Aangezien ik vandaag van de tips en tricks ben, wil ik jullie graag wijzen op een aantal punten die je mee kan nemen bij het bepalen van de ideale plaats voor je uiting.

- Naar bepaalde plaatsen móét de consument bijna wel kijken. Zo is er bijvoorbeeld het knopje waar voetgangers op moeten drukken om ervoor te zorgen dat het stoplicht op groen kan springen. Bij parkeergarages zal de autobestuurder toch echt een parkeerkaartje moeten halen!
- Zorg ervoor dat de uiting ongeveer op ooghoogte te zien is, mits je uiting dat toelaat. Op deze manier zullen alleen mensen die naar hun schoenen kijken of sterrenkijkers je uiting missen.
- Grote, lege ruimtes bieden het voordeel dat de mensen je uiting bijna niet meer kunnen missen. Ze worden automatisch getrokken naar je uiting, de lege ruimte is als het ware de promotie voor je uiting!
- Bezienswaardigheden en opvallende gebouwen trekken meer ogen naar zich toe dan het geval is bij een normaal gebouw. Plaats je uiting bijvoorbeeld in de buurt van een imposante kerk en je hebt relatief gezien gegarandeerd meer views dan het geval is wanneer je je uiting bij een supermarkt plaatst.
- Tijd speelt ook hier een rol. De mensen moeten immers wel de tijd hebben om je uiting te bekijken. Op een druk verkeersplein moeten de autobestuurders met name op de weg blijven letten. Je wilt natuurlijk niet dat er kettingbotsingen ontstaan omdat een onoplettende bestuurder te lang naar jouw uiting aan het kijken was. Dit zal je imago nooit ten goede komen. Daarentegen kunnen plaatsingen bij stoplichten bijvoorbeeld zeer effectief zijn; de mens heeft hier immers de tijd om goed om zich heen te kijken.
- De vorm van de plaats is ook zeker van belang. De mens signaleert sneller een rond object dat geplaatst is op een vierkante muur dan wanneer je uiting dezelfde vorm heeft als de plaats. Trek hier je voordeel uit!

Aan de hand van deze tips kan je veel views trekken, maar ook hier geld ‘Quality over Quantity’ Het ligt voor de hand om drukbezochte plaatsen te gebruiken om je uiting te plaatsen, maar het is een stuk effectiever om een plaats te zoeken waar (potentiële) klanten sneller langs komen. Wil je je online boekenwinkel promoten? Plaats je uiting dan in de buurt van een bibliotheek, daar komen immers de echte lezers langs!

Houdt de ogen open voor het signaleren van dé plaats voor jouw uiting!